הפנים החדשות של שיבא: מיתוג מחדש למרכז הרפואי

צעד נוסף ביישום חזון עיר הבריאות של ישראל: מיתוג מחדש, לראשונה מאז היווסדו של בית החולים לפני יותר מ-70 שנה.

עיר הבריאות, שמחליפה את ההגדרה "מרכז רפואי", היא הרבה מעבר לטיפול באדם בעת מחלתו. היא מבטאת פריצת גבולות בכל הממדים:
פריצת גבולות בטיפול ויצירת רצף טיפולי שלם - מחיזוי ורפואה מותאמת אישית, דרך מניעה וטיפול ועד לשיקום; פריצת גבולות במדע ובטכנולוגיה - עיר הבריאות שואפת להפוך את האזור למוביל בעולם בתחום החדשנות והבריאות ותהווה קרקע לגידול דור העתיד של הרפואה בישראל; פריצת גבולות בחווית המטופל - תכנון המתחם והשירות מנקודת מבטו של המטופל ועל מנת לתת מענה לצרכים הפיזיים והרגשיים של כל אחד מהקהלים שלנו; פריצת גבולות המרחב והזמן - שיבא תעניק למטופליה את האפשרות לקבל טיפול מכל מקום ובכל זמן; פרימת גבולות ביה"ח - עיר הבריאות תהפוך לחלק בלתי נפרד מהקהילה, תפתח אותה ותקיים איתה יחסי גומלין בכל תחומי החיים; הסרת מחיצות חברתיות - שיבא מייצגת אחווה אנושית, חוצת מגזרים, המאפשרת להתגבר על חסמים תרבותיים, חברתיים, פוליטיים וגיאוגרפיים ובכוחות משותפים להעניק לכל אדם באשר הוא את הטיפול הטוב ביותר.

רק רפואה פורצת גבולות תוכל לספק את המענה לצורך האנושי העמוק ביותר – הצורך בתקווה. המפגש עם שיבא מתקיים ברגעים המשמעותיים ביותר בחיים, שבהם הכל מתגמד וכל מה שניצב לנגד עינינו הוא תקווה לחיים. תקווה למזור ולשיפור אמתי באיכות החיים. תקווה להגשים עוד חלומות. גם אם לפעמים נדמה שאנחנו נמצאים בדרך ללא מוצא, בשיבא מצליחים בכל יום מחדש לפרוץ דרך חדשה ולהפוך את מה שהיה עד עכשיו בלתי אפשרי, לאפשרי. כי לתקווה אין גבול.

לאור האסטרטגיה המותגית, הובלנו למהלך ההיסטורי הכולל החלפת הלוגו הוותיק של שיבא, שינוי השפה העיצובית והלשונית. הלוגו החדש מבטא את החזון, הערכים והעוצמה של שיבא ומייצג בצורה הטובה ביותר את מי שאנחנו. הוא בנוי משני עיגולים פתוחים המסמלים:
1 . החיבור ביו שני העיגולים וההרמוניה והחיבוק ביניהם מסמלים את הקשר האנושי בין המטפלים למטופלים.
2. הפתיחה של העיגולים מסמלת את פריצת הגבולות שמאפיינת את שיבא.
3. צורת האות S כאות הראשונה שלנו SHEBA.
4 . הצבעוניות מייצגת את הרפואה מחד (טורקיז) והתקווה מאידך (ורוד), ומשדרת חדשנות, תעוזה ובולטות.